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亞洲金牌血脈傳承 吳國譽用選戰思維拼奧運行銷

2019/12/23

「以前左訓裡面有個池塘,小學的時候,我會在那邊釣魚,等他們倆兄弟(楊傳廣與吳阿民)下課,然後去吃排骨湯……」,他侃侃而談,兒時跟著父親看見的體壇,參選時緊握每雙請託的手,又或是現下身負重任-2020 年東京奧運中華代表團的行銷策略規劃。吳國譽,「亞洲新鐵人」吳阿民之子,北京大學博士畢業,參選過原住民立委,曾於北市府服務,現職中華奧林匹克委員會行銷公關組組長。


目前為中華奧會行銷公關組組長,吳國譽與體壇的緣分不僅是家學淵源,跨界挑戰新事物的因子深根心中,這就是運動員精神。(圖片來源:吳國譽臉書)

 

 

原鄉新基因的新臺灣人

 

名字來自「國家的榮譽」,父親是 1964 年東京奧運掌旗官、1966 年曼谷亞運田徑十項全能金牌吳阿民。吳國譽在臺北長大,血脈來自東岸,為花蓮縣光復鄉馬太鞍部落的阿美族人。


一家三代以各種不同角色熱愛臺灣體育,圖為吳國譽(左)、吳阿民教授(右)與吳教授外孫女 Fast 42 曾于庭(中)的合影。(圖片來源:吳國譽臉書)

 

出生於運動世家,小學也玩過運動,有享譽全臺的國手父親,但吳國譽沒走上體育路。「他們苦過了,自然不希望下一代繼續苦下去」,比起現行制度,當年沒有國光獎章、企業贊助,他以當年紅極一時,晚年卻無人聞問的紅葉少棒為例,「家裡都深知運動員的辛苦,所以也不贊成」。

 

父親對他的期望,反倒是在學業上的深造,「從小我爸是個嚴父的角色」,他接著說,「之前他在日本留學,所以帶我們的風格上也是日式的教育」。於是雖然自嘲不愛念書,吳國譽一路從政大歷史、北科大技職教育所,到北京大學政府管理學院博士畢業,甚至還拿下北大博士三等獎,更因為歷史系加上原住民的背景,更關心原鄉的故事,讓在臺北長大的他,反而離原鄉更近,希望能為部落與族人服務,進而從政。

 

 

多元十項的跨界 寫人生新篇章

 

對於吳國譽來說,挑戰新事物是人生的必然,「雖然無法在田徑場上十項全能,但能在生活中十項全能。」曾擔任政大金旋獎主持人,爾後在亞太經濟合作會(APEC)、聯合國當實習生,還是 2014 年雲門流浪者計畫的得主,在日本鄉野調查,探訪高砂義勇隊歷史,同時也名列第九屆立法委員選舉名單,角逐平地原住民立委席次。


兩個多月在日本的流浪,從東京、京都到大阪,流浪者計畫讓他看見不一樣的日本與台灣。(圖片來源:吳國譽臉書)

 

「我們無法大幅拉長生命的長度,但能增添人生的厚度」,與不同夥伴合作,跟過調性不同的長官,從大學時代與金溥聰老師、廖風德老師服務,到北市府在柯文哲、陳景峻身邊歷練,「看事情的高度、角度都會有所累積」。

 

種種歷練中,影響他最深的,莫過於選舉那一年,跑場拜票時看見的世間百態:一天看遍婚喪喜慶,菜市場掃街握過一雙雙手,有相挺,也有否定,對於原先博士畢業返臺執教的他而言,是個轉捩點「那年是我離開學術舒適圈,前進基層,遇到許許多多的人生故事」。


走進基層,吳國譽在 2016 年平地原住民立委參選過程中,聽見更多人民的心聲。聊到參選的初衷,就是想為故鄉做點事,「連結山與海,橫跨海岸山脈的重要道路—光豐公路,卻連路燈都沒有」。(圖片來源:吳國譽臉書)

 

在臺北市政府服務 2 年,2017 年凝聚全臺的臺北世界大學運動會,也有他一筆。那時候在陳景峻副市長辦公室擔任幕僚,需要巡場館,甚至陪同長官試住甫完工的選手村。有回晚上賽事結束後,因為調度問題,大量接駁大巴繞滿臺北小巨蛋一整圈,車流堵塞,他當機立斷,「一分鐘發一班車,讓車流前進」,紓解當下窘境,「對的決定是對的,錯的決定也是對的,只有不做決定是錯的」。


於臺北市政府服務期間,曾在陳景峻副市長辦公室擔任主任研究員,同時也是臺北市公共住宅委員會委員。(圖片來源:吳國譽臉書)

 

他也給自己定下「每年都學一個新技能」的目標,現階段擁有領隊、導遊、重機、裁判等證照,古亭河濱公園還留著他的藝術創作,吳國譽笑說下個目標還想考取遊艇駕照,「不只是保持學習的新刺激,也能看見不同的世界」。

 

 

騎士精神 回體壇服務 「莫忘初衷」

 

「我爸跟我說,只要是對的,就去做,失敗了也沒差」,歷經選戰、政壇洗禮,面對即將來臨的 2020 年東京奧運,吳國譽選擇在 2019 年初進入中華奧會,就是回體壇,服務更多運動員。「我一直都告訴自己『莫忘初衷』」。


與運動員互動,為運動員服務,吳國譽深知選手的辛苦,更聽得出他對運動員的疼惜。於是把運動員推到鎂光燈前,讓大眾更認識,也是他期待做的事。(圖片來源:吳國譽臉書)

 

對他來說,奧林匹克不只是運動競技最高殿堂,「在二戰前的奧運會,還有音樂、雕塑等等的藝文競賽」,他舉例,臺灣人首位獲得奧林匹克運動會獎牌的得主,是一位音樂人—江文也,拿下了 1936 年柏林奧運藝術競賽的大獎,獲獎作品曲名就是《台灣舞曲》。

 

其實所謂的運動員精神展現,擴及範圍乃至全人教育,也就是歐洲最重視,也是現在台灣缺乏的「騎士精神」。五育發展-德、智、體、群、美,現今卻在升學主義下偏廢,吳國譽認為,運動人所具備的特質-純真、善良、堅毅,「是種古典美德」,這也是他希望讓更多人看見運動的原因。


於奧會模式研討會中,吳國譽擔綱與談人,和我國歷代馬拉松第二傑張嘉哲進行對談。(圖片來源:吳國譽臉書)

 

而談到奧林匹克的獨特性,「奧林匹克是個獨立於聯合國外的體系」,吳國譽甚至用電影《雷神索爾》的阿斯嘉(Asgard)世界來形容這個「平行宇宙」,而中華奧會作為奧林匹克世界中 206 個國家奧會之一,「可以說是全臺參與國際組織的最後一條動脈」,「在奧林匹克的世界裡,就是將運動跟政治做切割」,吳國譽笑著說,「雖然我們知道現實中很難」,但基本上在這個世界裡,能夠不受兩岸情勢干擾,「我們擁有完整會籍,也就是跟其他國家享有一樣的權利。」


在今年代表中華奧會至東京參加世界媒體日,吳國譽與東京都知事小池百合子合影,也讓他認知,我國政治外交無法跨越的領域,透過運動是現階段唯一解方。(圖片來源:吳國譽臉書)

 

不只是運動員透過國際奧林匹克憲章平等地站上國際舞臺發光,更可以打開運動外交的窗口:像是在今年 4 月份,中華奧會組團參加於澳洲達爾文辦理的阿拉夫拉運動會,行銷組藉此機會邀請到澳洲駐台副代表出席代表團授旗典禮,「那天體育署高俊雄署長也說,這是十年以來,首次外交使節蒞臨體育大樓」。

 

 

「做對的事是對的,做錯也是對的,只有不做才是錯的」

 

雖然中華奧會肩負與世界接軌的使命,但在許多人眼中,「這裡很有神秘感」,於是讓外界認識奧會,是他眼中最重要的一步。

 

今年進入奧會後,吳國譽透過更多元的方式來打開行銷之路。就像以前拼選戰的跑場,從原有的贊助夥伴,到新開發的企業,「見過一次只是握過手,第二次就有印象,第三次就能拿下這一票」,透過主動拜訪,為中華隊增添更多外部資源。又或像是明年東京奧運眾所矚目,但大眾對於賽會訊息的不了解,更不清楚中華奧會在其中扮演的角色,利用多場訊息發佈的記者會,不僅是宣傳奧運,也是讓外界得以了解中華奧會的面貌。


今年的世界 12 強棒球賽事,吳國譽也在現場感受全臺灣凝聚於此的感動,唯有看比賽,才懂什麼叫做熱血。(圖片來源:吳國譽臉書)

 

在他看來,國內運動產業現下最需要的是產業化,有產業便有法治需求,建立制度才能利用商業的運作,讓更多產業願意一同進入運動市場,做大、做廣,有商機才會吸引人才,方得蓬勃發展,面對改變與前進,一定會有問題發生,「問題需要被解決,社會才會進步」。

 

他以中華奧會每年的傳統—國際奧林匹克路跑為例,計畫要將賽事與城市總體營造結合,帶入行銷、觀光以及周邊產業,「這其實也是奧林匹克所重視的」,他提及,每一屆奧運會在 8 年前選定舉辦城市,整座城市在籌劃期間,政府得從場館、交通、居所、防災等各個層面,促使都市更新,發展社區總體營造,「當然也合乎國際奧會的 AGENDA 2020 的政策,友善土地、節約能源等」,經由一場運動賽事,讓在地變得更好,「『Building a better world through sport(透過運動建立更好的世界)』更是國際奧會的核心精神」。


2019 年的國際奧林匹克路跑方於臺中落幕,明年 4 月將移師臺北,「2020 年路跑的組別里程縮短,跑在 A 級賽道,就是希望能夠吸引全民一同響應,為 2020 年東京奧運中華代表團應援」。(圖片來源:吳國譽臉書)

 

現下給自已最重要的目標,「就是希望能把東京奧運會前的團服發表會辦好!」,東京奧運在國內的行銷,除了為讓中華代表團亮麗出征,也是一個讓企業看見運動產業的契機。吳國譽選擇在奧運前夕義無反顧地投入運動產業,用自己的專業貢獻體壇,成為運動員發光的推手,期待讓世界看見我們的驕傲。

 

職人檔案:吳國譽
現職:中華奧林匹克委員會 行銷公關組 組長
學歷:政治大學歷史系學士、台北科技大學技職教育所碩士、北京大學政府管理學院博士畢業
經歷:
2017-2018 台北市政府市長室、副市長室 主任研究員
2015 - 2017 台北市政府原住民族事務委員會 委員
2016 第九屆平地原住民立法委員候選人
2015 - 2016 台北市公共住宅委員會 委員
2015 - 2016 東南科技大學 兼任講師
2013 - 2016 教育部青年諮詢會 委員
2014 - 國立體育大學原住民學生中心 諮詢委員
2014 雲門「流浪者計劃」得主
2014 馬太鞍部落拉可林青年會會長
粉絲專頁:吳國譽

 

本文作者:繆葶


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作者資訊
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